企業(yè)選擇正確的明星代言，會(huì)使企業(yè)不會(huì)浪費(fèi)太多的成本而起到明星代言的最大作用。選明星的時(shí)候，需要注意以下這三點(diǎn)：

1、 明星知名度要匹配。

明星的知名度和代言費(fèi)有著直接的關(guān)系，當(dāng)紅的一線大牌明星代言費(fèi)價(jià)格動(dòng)輒上千萬(wàn)，也不是一般的中小微企業(yè)能夠承受的。還有一部分明星，雖然不是一線當(dāng)紅的，但是在一類人群中卻有著比較大的影響力作用，對(duì)于那些細(xì)分化程度比較高的品牌是比較適用的。選擇明星代言時(shí)，還需要考慮產(chǎn)品的使用者和產(chǎn)品的購(gòu)買者對(duì)不同明星的知曉度。正確的選擇合適知名度，可以幫企業(yè)省下一大筆的代言費(fèi)。

2、 明星的形象要匹配。

明星形象往往會(huì)被轉(zhuǎn)嫁到對(duì)品牌產(chǎn)品形象的認(rèn)知，要是形象不匹配的明星可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象的誤解，那么如何能保證明星形象和品牌形象相匹配，只要按照以下的原則選擇，一般就不會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤。

原則是：“品牌形象定位”和“明星形象個(gè)性”以及“明星的親和人群”保持一致。詳細(xì)的說(shuō)就是：品牌在選擇明星代言之前，一定要有清晰的品牌和形象定位，提煉品牌形象，再根據(jù)品牌的形象關(guān)鍵詞去尋找?jiàn)蕵?lè)圈中具有類似氣質(zhì)和形象個(gè)性的藝人，然后再看看明星的粉絲類型和這些明星在哪類人群中具有良好的口碑和形象。

3、 明星代言的單純性。

明星一般不會(huì)只代言一個(gè)品牌的，但是明星也不可以在同一時(shí)間段代言兩個(gè)同品類的產(chǎn)品。這樣會(huì)混淆消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。此外，查詢明星代言史要注意以下幾個(gè)方面：一、明星如果近期代言過(guò)同品類低端或者低知名度的品牌，盡量就不要去選擇這個(gè)明星了，否則很容易為同類小品牌做提升，也有損自己的品牌形象。二、明星如果一直代言有感官誤導(dǎo)的品牌，盡量也不選擇，舉例，一直在代言馬桶或衛(wèi)生用品的明星，食品品牌就盡量不要使用該明星了。三、明星代言有較多負(fù)面新聞的，盡量不要選用，如有些明星代言假藥等，社會(huì)影響不好，品牌盡可能避免使用這類明星。

選擇明星代言時(shí)，如果可以做到以上幾點(diǎn)的考量，基本可以保證品牌不會(huì)因?yàn)檫x擇明星代言而造成的負(fù)面效應(yīng)或成本的浪費(fèi)。選擇了正確的明星，才能保證在品牌的傳播過(guò)程中，明星是可以起到推動(dòng)品牌和業(yè)績(jī)提升的作用的。